Oreo tại Trung Quốc ví dụ thành công địa phương hóa

Oreo tại Trung Quốc: ví dụ thành công địa phương hóa

Oreo: món ăn vặt tinh túy Mỹ hớp hồn thế giới. Chúng ta biết đặc điểm về hình dáng ,mùi vị kinh điển Oreo: tròn, màu đen và màu trắng khá ngọt. Trung Quốc, có Oreo mang hình trụ, có nhân dâu tây ,thậm chí chưa còn là bánh quy – mà bánh xốp!

Đây là phần quan trọng Kraft Food Inc, công ty đứng sau Oreo, thành công toàn cầu (đạt 1,5 tỷ USD doanh thu toàn cầu hàng năm) có sau một loạt thử nghiệm thử-và-sai không biết mệt mỏi, cuộc nghiên cứu thị trường , nghiên cứu văn hóa sâu rộng, và chiến lược địa phương hóa nhằm thỏa mãn đúng chuẩn vị giác của thị trường mục tiêu.

Khi Kraft đưa ra mẫu cookie tại Trung Quốc năm 1996, họ thất bại ở 1 thập kỷ sau. Kraft nhận ra rằng mẫu cookie truyền thống chưa phù hợp thị trường mới năm 2005, họ quyết định thương hiệu hóa món ăn nhẹ yêu quý,và chúng cần được thay đổi, nhằm gây ra tác động đáng kể thị trường Trung Quốc.

Địa phương hóa cookie

Vấn đề đầu tiên phải giải quyết là hương vị. Lorna David, phụ trách bộ phận biscuit toàn cầu Kraft : người tiêu dùng Trung Quốc thích cách tương phản vị ngọt và đắng.Các hương vị ban đầu cần được sửa đổi, làm bánh quy nhiều sô cô la hơn, trong khi giảm lượng đường.

Xem thêm :   Lựa chọn công ty dịch thuật pháp lý

Vấn đề thứ 2 là giá cả cũng như bao bì. Thói quen mua sắm của người Mỹ có thể khác người Trung Quốc, đặc biệt là nói đến thực phẩm , đồ ăn nhẹ. Tại thời điểm ra mắt Trung Quốc năm 1996, Oreo bán giá Mỹ tương đương 72cent cho 1 gói 14 chiếc.

Những thay đổi ngay lập tức có hiệu quả, thúc đẩy Kraft tiến hành địa phương hóa một bước nữa, thiết kế lại bánh đến 4 lớp bánh xốp giòn, đầy vanilla ,kem sô cô la bên trong , phủ ngoài sô cô la. Giờ đây, Oreo ko có gì giống như ban đầu, mang dáng vẻ nhiều món ăn nhẹ khác thị trường địa phương, chỉ hương vị là giữ nét đặc trưng ban đầu Oreo.

Oreo ở Argentina

Kể từ đó, Kraft thực hiện chiến lược địa phương hóa cho thương hiệu Oreo ở nước khác, đáng chú ý ở Argentina, nơi họ bán Alfajor Oreo, giống như loại bánh kẹo truyền thống địa phương chứa hạnh nhân, và quế, Dulce de Leche ,Banana Oreo, lấy ý tưởng món tráng miệng sôcôla ưa thích quốc gia này.

Ra mắt ở Ấn Độ

Trong năm 2011, Kraft tung bánh quy Oreo ở Ấn Độ, sử dụng nguyên liệu nguồn gốc địa phương, điều chỉnh công thức hợp với khẩu vị Ấn Độ, giảm kích thước với nguyên bản Mỹ và bán giá khá cạnh tranh, đặc biệt ở khu vực nông thôn.

Xem thêm :   Giới thiệu Công ty Dịch Thuật và Phiên Dịch CNN

Author by : Beehiep

Đánh giá dịch vụ